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95后男妆消费崛起 《95后Boys理容消费微报告》发布
2017-05-08 18:01:46    来源:中国新闻网    查看评论   订阅中工手机报   下载中工云信

  中新网5月8日电 日前,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《95后Boys理容消费微报告》(以下简称为《报告》)。CBNData《报告》基于阿里巴巴大数据,通过洞察2016年95后男性群体在洁面、剃须、护肤、彩妆、定型和男香六大品类的消费情况,还原美妆消费特征。

  CBNData《报告》发现,95后花美男对护肤的接受度和消费占比最高;除了定型产品和彩妆产品外,其中线上较90后更偏爱国货,购买率较高; 双十一等营销节点95后也不甘示弱,忍不住囤货。

  95后成为线上美妆消费潜力人群

  CBNData《报告》显示,多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后,并且随着美妆护肤相关意识的提升,护肤成为95后男生的首要美容任务,同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生,这可能与日韩潮流的影响不无关系,这也预示着新的美妆年轻群体正在觉醒。

  基础篇:比起洁面更重护肤,剃须是刚需

  关于男士理容,CBNData《报告》分了六步,其中基础篇包括洁面、剃须和护肤三个步骤,对于没有化妆需求和意识的男士而言,至此就是完成了惯常的基础理容。

  第一步:洁面

  作为男性面子工程的第一步,洁面是为下一步剃须打好基础。根据CBNData《报告》显示,95后男生在洁面这件事上远不及90后男生开销大,在经济能力有限的情况下,显然要把钱花在更刀刃的地方。

  第二步:剃须

  剃须作为成年男性的刚需,剃须用品自然占了男士理容的重头,而美国吉列占据了中国95后男生的洗漱台,毕竟手动和电动剃须刀的价格相差甚大,经济实惠的学生族选择这个牌子也情理之中。

  第三步:护肤

  虽然在洁面和剃须上95后体现了经济实惠的消费观念,但在护肤方面显然毫不怠慢,有赶超90后男生的趋势,“花美男”个性得以彰显。

  加分篇:彩妆初体验,偏爱牌子货

  要成为名副其实的“花美男”,那就需要在基础篇之上为自己的理容加分,CBNData《报告》将加分篇分为彩妆、定型和男香三个步骤。

  第四步:彩妆

  95后男生作为男士理容消费的后起之秀,当其他年龄群的男士已对护肤进入倦怠期时,他们正兴趣盎然,对彩妆更是大势而来,但化妆对于这个年龄段的男生而言还属初体验,选用亚洲产品会相对比较稳妥,其中入门级商品自然是打底BB霜。

  第五步:定型

  随着男士复古油头再次流行,出门前打理自己的发型不再是女生的专利,同时这股潮流也不分年龄。而油头作为舶来时尚,美国产品占据了将近3/4的销售市场,95后男生对于“牌子”货的消费理念已经初现。

  第六步:男士香水

  大伙儿都爱研究“斩男香”,其实男士本身就对香水的购买毫不吝啬,对品牌的选择也是尽显对奢侈品品牌的偏爱。

  本国95后是怎样的花美男?有财力不任性

  纵观95后男生的线上美妆护肤消费情况,他们的消费能力还处于受到经济能力的限制阶段,但美妆意识毫不怠慢,不仅舍得花,而且还会有选择地分配财力,把钱花在自己更在意的方面。

  对性价比高的国货偏爱有加

  95后男生的精打细算体现在他们既爱大牌,也偏爱国货。根据CBNData《报告》显示,国货在美妆护肤方面魅力十分难挡,除了定型产品和彩妆产品外,95后男生在线上较90后更偏爱经济实惠、性价比高的国货。

  电商大促,亦不能错过

  在男生们越来越加大面子工程的投入时,CBNData《报告》也发现,95后男生线上在剃须和护肤两大产品上消费力一直在线,双11的囤货更是不能错过。

[责任编辑:李昕]
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