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铁腕控价 1299元/瓶的坚守价不变 茅台称45天内投放4500吨白酒
2017-08-16 10:38:03    来源:证券日报    查看评论   订阅中工手机报   下载中工云信

  ■本报记者 夏 芳

  贵州茅台闹“酒荒”已经有一段时日了。

  为了保证天天有酒供应,贵州茅台全国17省市经销商加入到“限酒限量”活动,每家每个销售网点保证有18瓶茅台酒销售,然而,在上海仍然曝出大面积断货近20天的消息,茅台酒成了“稀有品”并被资本市场及更多的消费者所关注。

  铁腕控价,坚守1299元/瓶的价格线不变,是茅台高管层今年的承诺,如今看来,茅台在铁腕控价方面遇到了一些挑战。面对专卖店门口排长队购买茅台酒的景象,给茅台徒增了新的“忧愁”。

  为此,《证券日报》记者针对市场缺货一事,采访茅台相关人士,其表示,中秋国庆前45天内计划投放的至少4500吨茅台酒已于8月15日开始发货,相信市场会得到一些缓解。

  首批150吨茅台酒已发货

  众所周知,每年的中秋国庆“双节”对于白酒行业来说,是传统意义上的销售旺季。而今年,一线白酒贵州茅台和五粮液市场普遍缺货,货源紧缺价格飙涨,53度飞天茅台酒在茅台自营店和专卖店以外的渠道货架上已经贴上了1600元/瓶的价格标签。而五粮液的市场价也接近千元,多数商超标价969元/瓶。

  涨价成为高端白酒上半年的真实表现,茅台实施限价政策却越限越高(指商超烟酒店渠道),而五粮液价格稳步回升接近历史最好水平。按照五粮液实施的“优中选优”政策,未来五粮液的稀缺性也会逐步在市场上体现出来。

  时下,不管是资本市场还是传统的白酒市场,茅台闹“酒荒”的声音越来越多,如何把控这一局面,成为摆在茅台面前亟待解决的问题。

  据《证券日报》记者了解,茅台承诺45天内投放市场至少4500吨酒的时间是从8月15日至9月30日,面对市场上大面积缺货,茅台首批发货量也成为市场关注的焦点。

  贵州茅台相关负责人对《证券日报》记者表示,今天(8月15日)已经发出150吨茅台酒。

  对于上海市场大面积缺货一事,上述负责人对记者表示,从现在开始,厂里每天都发货,市场上缺酒现象近期会逐渐缓解。

  事实上,在北京地区,《证券日报》记者8月13日以消费者的身份对茅台公布的70家销售网点中的部分网点进行过电话咨询买酒,在20多家销售网点中,除了2家销售网点没有飞天茅台酒(仅有53度五星茅台酒)外,其他网点都表示有茅台酒销售,只是每天仅有18瓶茅台酒可以销售。

  而据茅台上述负责人表示,茅台自营店每天大约有60瓶茅台酒可以销售,大的经销商每天约35瓶茅台酒销售,一般的销售网点每天销售18瓶酒。

  如今,从北京地区发起的限价限量活动,已经蔓延至全国17个省市,多家茅台经销商愿意维护1299元/瓶的市场零售价。

  值得一提的是,一瓶53度500ml的飞天茅台酒的出厂价为819元,而市场零售价1299元,一瓶酒有480元的渠道利润,虽然在销售渠道上层级不同,利润也不相同,但是,480元一瓶的利润相比其他商品来说,也是非常可观的。

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[责任编辑:李昕]
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